Тот случай, когда книга гораздо левее фильма и поэтому сам фильм мы не показывали. В романе «99 франков» Бегбедер цитирует и Грамши и Лукача и Ги Дебора + убивают американскую старушку-процентщицу + дается утопия правящего класса о блаженном острове бессмертных, владеющих миром. В фильме ничего этого нет. Там вообще нет ничего синемарксистского даже в самом широком смысле, ну, может быть, кроме вот этого отрывка. После выхода этой книги Бегбедер со скандалом уволился из рекламной индустрии (он разрабатывал стиль «Данон» например) и ненадолго стал имиджмейкером французской коммунистической партии т.к. он всегда был близок к марксистам (и до сих пор остается), сохраняя при этом амплуа гламурного баламута. В целом же пример «99 франков» в который раз показывает нам, что понимание того, как именно работает контролирующая нас система, само по себе не прекращает контроля и не ломает систему. Большинство людей обладают ценным адаптационным навыком вести себя так, как будто ты ничего не понимаешь, даже если ты многое понимаешь.
