Клип рэпера Macklemore на тему товарного фетишизма на примере кроссовок Nike.
Товарный фетишизм — вера в то, что меновая стоимость каким-то образом определяет потребительные свойства вещи; в то, что вещь становится более чудесной оттого, что стала товаром. Например, компания Nike внушала через рекламную компанию, что обладатель этих дорогих кроссовок станет играть в баскетбол, подобно Майклу Джордану в его лучшие годы. Ещё важно, что Nike — одна из наиболее эксплуататорских компаний по производству одежды с чудовищными условиями труда в странах третьего мира, об этом много пишет в своей книге No Logo Наоми Кляйн.
[Куплет первый]
Мне было всего 7 лет, когда мне купили первые кроссовки.
В них я вышел на улицу.
Мама, благодаря этой подошве, я буду просто летать!
Я прибежал на баскетбольную площадку, я прыгал, я просто взлетал,
Я дотронулся до сетки, мама я достал до неё!
Это лучший день в моей жизни!
Следующими были Air Max’ы
Этот шарик с воздухом, он зацепил меня
Коробка, запах, внешний вид, подошва
В школе я был наикрутейшим
Я их носил очень аккуратно.
Мои друзья не могли себе позволить такие кроссовки
Они носили якобы Адидас, только с четыремя полосками
На площадке я не был лучшим, но, чёрт возьми, кроссы на мне были как у профи
Язычок наружу, чтобы все видели логотип
Блин, да и Найковский портфель тоже был офигенным.
Брата моего друга Карлоса, убили за его Эйр Джорданы, да уж…
Он просто хотел круто играть в баскетбол, но культ брэнда встал на его пути
Помню, как не хотелось наткнуться на кого-то, гуляя между Джинеси парком и Отелло…
Если ты идёшь в кроссовках Про Вингз, над тобой будут смеяться, ведь они ещё и на липучках,
А это ни фига не круто.
Я думал, эти кроссовки дадут мне силу, ведь я хотел быть как Майкл Джордан,
Точь-в-точь как он
Я хотел добиться успеха, как Майк
Хотел быть таким же крутым, втереться в баскетбольную элиту
Хотел, чтобы у меня было всё то, что есть у Майка.
[Припев]
Я хочу летать высоко
Дай мне шанс взлететь
Подари мне звезду, на которую я бы мог равняться
Покажи, что она из себя представляет
И я взлечу высоко,
Я полечу к ней навстречу
На земле меня уже ничто не будет держать
Подари мне крылья,
И дёрни за ниточки.
Мечтам, за которые я заплатил,
Не суждено сбыться.
[Куплет второй]
Мы хотим то, что не можем себе позволить, разнообразие товаров манит,
Как же дорого, чёрт возьми, я должен купить эту вещицу, и выпендриться перед другими
Просто обязан показать всем, что у меня есть. Такие редкие, это же новинка, мать её.
100 долларов за пару кроссовок? Да я бы никогда не надел их на игру, я бы пылинки сдувал.
Посмотрите на меня, ведь я по-настоящему крут!
Я особенный, но я заложник модного движения,
Оно мне говорит – покупай! И я иду в магазин.
Они говорят мне – “просто сделай”, они присели мне на уши, а я и рад послушать.
Посмотри, что со мной сделала эта чёртова “галочка” на одежде
Все мои мысли только об этих шмотках!
Что ты делаешь, не одевай их, сносишь…оставь в коробке, пусть лежат.
Эти кроссовки – вся моя жизнь,
Мне конец, если с ними что-нибудь случится.
Мы – это то, что на нас одето; наша одежда – это то, чем мы являемся.
Но вот я взглянул в зеркало и понял, что уже долгое время Фил Найт водит нас за нос.
Выбор за мной – вылезти из Найковской коробки или остаться слепым потребителем.
Эти Найки помогли мне обрести себя, поэтому я их снимаю.
[Куплет третий]
Они начали с одежды, в которой я хожу в школу
Помню первый день, когда чувствуешь, насколько ты крут
Казалось, эти кроссовки могут принести огромный успех в жизни
Это не просто обувь, нет
Это я сам!
В них я мог бы быть вечно молодым!
Под видом твоей мечты, за 100 баксов с небольшим, они толкают тебе просто товар и всё.
Потребление течёт по нашим венам, как наркотик.
Теперь же для меня это просто очередная пара обуви.
